A trajetória do X, antiga Twitter, nos últimos anos tem sido uma verdadeira montanha-russa. Após uma drástica desvalorização que reduziu seu valor de mercado para menos de US$ 10 bilhões, a plataforma surpreendeu ao recuperar sua avaliação original de US$ 44 bilhões. Mas o que levou a essa reviravolta impressionante? Vamos analisar os principais fatores que impulsionaram essa recuperação.
Da ascensão à crise: os desafios do X sob Elon Musk
Quando Elon Musk adquiriu o Twitter em 2022 por US$ 44 bilhões, muitos previam mudanças significativas, mas poucos imaginavam a turbulência que se seguiria. Sob sua liderança, a empresa passou por cortes massivos de funcionários, uma revisão drástica nas políticas de moderação de conteúdo e mudanças estruturais que afastaram grandes anunciantes.
Os cortes de pessoal foram uma das primeiras medidas adotadas por Musk, reduzindo a força de trabalho da empresa em mais de 50%. Essa estratégia visava cortar custos, mas também resultou em uma queda na capacidade de moderação e suporte técnico, o que gerou insatisfação entre os usuários e preocupações com a qualidade da plataforma.
Além disso, Musk implementou mudanças nas regras de moderação, priorizando a chamada “liberdade de expressão absoluta”. No entanto, essa política resultou em um aumento no volume de discursos polêmicos e fake news, afastando anunciantes preocupados com a reputação de suas marcas.
A saída de marcas importantes, como Apple, Disney e Coca-Cola, impactou diretamente a receita da plataforma. Em setembro de 2024, a Fidelity Investments avaliou o X em menos de US$ 10 bilhões, levantando sérias dúvidas sobre sua viabilidade financeira e preocupando investidores e credores.
A guinada: inteligência artificial e novos investimentos
A reviravolta começou quando Musk integrou o X à sua startup de inteligência artificial, a xAI. Ele cedeu 25% da xAI para os investidores do X, restaurando a confiança no potencial da empresa. Como a xAI foi avaliada em US$ 45 bilhões, essa estratégia proporcionou um impulso financeiro crucial para a plataforma.
A xAI tem sido um dos projetos mais ambiciosos de Musk, focando no desenvolvimento de modelos de IA avançados para competir com soluções como ChatGPT e Google Gemini. A integração do X com essa tecnologia abriu novas oportunidades para monetização, incluindo a criação de assistentes virtuais e ferramentas de automação dentro da própria plataforma.
Outro fator que contribuiu para a recuperação foi a nomeação de Musk para um cargo no governo de Donald Trump — como chefe do Departamento de Eficiência Governamental dos EUA. Esse movimento facilitou a reaproximação com grandes anunciantes, levando empresas como Amazon, Nestlé, Lego, Pinterest e Shell a reconsiderarem seus investimentos na plataforma.
Além disso, o X passou a explorar novos segmentos de negócios, incluindo parcerias estratégicas com empresas de tecnologia financeira e blockchain, buscando consolidar-se como um ecossistema digital mais amplo.
Publicidade e novas apostas financeiras
Com o retorno de anunciantes, o X conseguiu restabelecer sua principal fonte de receita. No entanto, Musk sabia que depender exclusivamente de publicidade poderia tornar a plataforma vulnerável a novas crises, e por isso diversificou as estratégias de monetização, explorando novos modelos de negócio.
Um dos principais destaques foi o lançamento do X Money, um serviço de pagamentos digitais desenvolvido em parceria com a Visa. A proposta permite transferências financeiras diretas entre usuários, transformando o X em uma plataforma multifuncional, que vai além das redes sociais para se consolidar também como um ecossistema financeiro.
O X Money não apenas permite pagamentos entre usuários, como também oferece suporte para transações comerciais, permitindo que criadores de conteúdo, influenciadores e pequenas empresas realizem vendas diretamente na plataforma. Isso abre um novo fluxo de receita para o X, tornando-o uma alternativa real a aplicativos como PayPal e Venmo.
Outra aposta foi a assinatura premium do X, que oferece vantagens como maior alcance de postagens, verificação de conta e acesso a ferramentas exclusivas de IA. Embora esse modelo tenha sido recebido com certo ceticismo inicialmente, ele conseguiu atrair uma base significativa de assinantes, contribuindo para a recuperação financeira.
O futuro do X: sustentabilidade ou nova bolha?
Os primeiros sinais da recuperação já são visíveis. Em 2024, o X registrou aproximadamente US$ 1,2 bilhão em lucros ajustados, um valor próximo ao que a empresa tinha antes da aquisição por Musk. Esses números demonstram que a plataforma está longe de ser um fracasso.
Entretanto, analistas alertam que o crescimento recente do X pode ser uma bolha temporária. O sucesso a longo prazo dependerá da capacidade do X de manter sua base de usuários, diversificar suas fontes de receita e consolidar sua posição como um ecossistema digital completo.
Os desafios incluem a necessidade de reconquistar a confiança dos anunciantes, lidar com a concorrência de outras redes sociais e garantir que suas novas iniciativas, como o X Money e a integração com IA, sejam bem recebidas pelo público.
Se Musk conseguirá transformar o X em um gigante da tecnologia, ainda é cedo para dizer. Mas uma coisa é certa: sua aposta em inteligência artificial, pagamentos digitais e novos modelos de engajamento pode ser o diferencial que garantirá a sobrevivência da plataforma no competitivo mercado global.
